Adijo internetni piškotki. Velik denar proti pravici, da se ne izsledi

V začetku leta 2020 je Google objavil, da bo njegov trenutni tržno prevladujoči brskalnik Chrome v dveh letih prenehal shranjevati piškotke tretjih oseb, ki so majhne datoteke, ki uporabnikom omogočajo sledenje uporabniku in prilagajanje vsebine, ki jo zagotavlja (1). Razpoloženje v svetu medijev in oglaševanja se spušča v izjavo: "To je konec interneta, kot ga poznamo."

piškotki HTTP (prevedeno kot piškotek) je majhen del besedila, ki ga spletno mesto pošlje brskalniku in ki ga brskalnik pošlje nazaj ob naslednjem dostopu do spletnega mesta. Uporablja se predvsem za vzdrževanje sej na primer z ustvarjanjem in pošiljanjem začasnega ID-ja po prijavi. Vendar pa se lahko širše uporablja z shranjevanje kakršnih koli podatkovki se lahko kodira kot niz znakov. Posledično uporabniku ni treba vnašati istih podatkov vsakič, ko se vrne na to stran ali se premakne z ene strani na drugo.

Mehanizem piškotkov je izumil nekdanji uslužbenec Netscape Communications − Lou Montugliegoin standardiziran v skladu z RFC 2109 v sodelovanju z David M. Kristol leta 1997. Trenutni standard je opisan v RFC 6265 iz leta 2011.

Fox blokira, Google se odzove

Skoraj od prihoda interneta piškotki uporablja za zbiranje uporabniških podatkov. Bili so in so še vedno odlična orodja. Njihova uporaba je postala zelo razširjena. Uporabljajo se skoraj vsi predmeti spletnega oglaševalskega trga piškotki za ciljanje, ponovno ciljanje, prikazovanje oglasov ali ustvarjanje profilov vedenja uporabnikov. Bile so situacije močan internetkjer več deset različnih subjektov shranjuje piškotke.

Velika rast prihodkov iz Spletno oglaševanje zadnjih 20 let predvsem zaradi mikrociljanja, ki ga zagotavljajo piškotki tretjih oseb. Kdaj digitalno oglaševanje To je pomagalo doseči segmentacijo in atribucijo občinstva brez primere, kar vam je pomagalo povezati svojo marketinško strategijo z rezultati na načine, ki so bili skoraj nedosegljivi v bolj tradicionalnih oblikah medijev.

Potrošniki i zagovorniki zasebnosti že leta postajajo vse bolj zaskrbljeni zaradi tega, kako nekatera podjetja uporabljajo piškotke tretjih oseb za sledenje uporabnikom brez preglednosti ali izrecnega soglasja. Predvsem videz ponovno ciljanje oglaševalcev pošiljanje ciljno usmerjenih oglasov je tovrstno sledenje naredilo bolj vidno, kar je razjezilo številne uporabnike. Vse to je privedlo do povečanje števila ljudi, ki uporabljajo blokatorje oglasov.

V tem trenutku je videti, da so dnevi piškotkov tretjih oseb oštevilčeni. Morali bi izginiti z interneta in delijo usodo flash tehnologije ali agresivnega oglaševanja, ki ga poznajo starejši uporabniki interneta. Napovedi njihovega upada so se začele z Ognjena lisicaki je vse blokiral sledilni piškotki tretjih oseb (2).

V Applovem brskalniku Safari smo že obravnavali blokiranje piškotkov tretjih oseb, vendar to še ni ustvarilo širšega komentarja. Vendar je promet Firefoxa veliko večja težava, ki je trg presenetila. Zgodilo se je konec leta 2019. Googlovi oglasi za Chrome se berejo kot reakcija na te poteze, saj bodo uporabniki začeli množično seliti na veliko boljšo zaščito zasebnosti. program z lisico v logotipu.

2. Blokirajte sledilne piškotke v Firefoxu

"Izgradnja bolj zasebnega omrežja"

Spremembe upravljanja piškotkov v Chromu (3) jih je Google objavil dve leti vnaprej, zato jih je treba pričakovati v prva polovica leta 2022. Vendar pa vsi ne verjamejo, da je to razlog za veliko zaskrbljenost.

3. Onemogočite piškotke v Chromu

Prvič, ker se nanašajo na "piškotke" tretjih oseb, torej ne na glavnega neposrednega založnika spletnega mesta, ampak na njegove partnerje. Sodobna stran združuje vsebine iz različnih virov. Novice in vreme lahko na primer prihajajo od tretjih ponudnikov. Spletna mesta sodelujejo s tehnološkimi partnerji, da jim omogočijo prikazovanje ustreznih oglasov, ki prikazujejo izdelke in storitve, ki so bolj zanimivi za končne uporabnike. Navajeni so piškotki tretjih oseb, ki pomagajo prepoznati uporabnike na drugih spletnih mestih zagotavljanje ustrezne vsebine in oglaševanja.

Brisanje piškotkov tretjih oseb bo imela drugačne posledice. Na primer, shranjevanje in prijava v zunanje storitve ne bo delovalo, zlasti pa ne bo mogoče uporabljati preverjanja pristnosti z računi družbenih omrežij. Prav tako vam bo preprečilo sledenje tako imenovanim Ad Conversion Poths, tj. oglaševalci ne bodo mogli natančno slediti uspešnosti in ustreznosti svojih oglasov, kot so zdaj, ker nemogoče je natančno določiti, kaj uporabniki kliknejo in katera dejanja izvajajo. Oglaševalci ne bi smeli skrbeti, ker založniki živijo od prihodkov od oglaševanja.

V mojem Googlovem blogu Justin Schuh, CTO-jev CTO, je pojasnil, da je odstranjevanje piškotkov tretjih oseb namenjeno "ustvarjanju bolj zasebnega spleta." Nasprotniki spremembe pa odgovarjajo, da piškotki tretjih oseb tem osebam dejansko ne razkrijejo osebnih podatkov proti volji uporabnika. V praksi so uporabniki na odprtem internetu identificirani z naključnim identifikatorjem.in oglaševalski in tehnični partnerji imajo lahko dostop le do nedefiniranih interesov in vedenja uporabnikov. Izjeme od te anonimnosti so tiste, ki zbirajo in hranijo osebne podatke, osebne povezave in podatke o prijateljih, zgodovino iskanja in nakupov ter celo politična mnenja.

Po Googlovih lastnih podatkih bi predlagane spremembe povzročile 62-odstotni padec prihodkov izdajatelja. To bo prizadelo predvsem tiste založnike ali podjetja, na katera se ne morejo zanesti močna baza registriranih uporabnikov. Druga posledica bi lahko bila, da se bo po teh spremembah več oglaševalcev obrnilo na velikane, kot sta Google in Facebook, saj lahko nadzorujejo in merijo občinstvo oglasov. In morda je to vse.

Ali pa je to dobro za založnike?

Niso vsi obupani. Nekateri vidijo te spremembe kot priložnost za založnike. Kdaj ciljanje piškotkov tretjih oseb izginejo, bodo pomembnejši esencialni piškotki, torej tisti, ki prihajajo neposredno od spletnih založnikov, pravijo optimisti. Menijo, da lahko podatki založnikov postanejo še bolj dragoceni, kot so danes. Še več, ko gre za tehnologija oglasnega strežnikazaložniki lahko v celoti preklopijo na glavno stran. Zahvaljujoč temu se lahko kampanje prikazujejo skoraj enako kot pred spremembami v brskalnikih, celoten oglaševalski posel pa bo na strani izdajateljev.

Nekateri verjamejo, da bo oglasni denar v spletnih kampanjah ostal prenesen iz vedenjskega modela ciljanja na kontekstualne modele. Tako bomo priča vračanju odločitev iz preteklosti. Namesto oglasov, ki temeljijo na zgodovini brskanja, bodo uporabniki prejeli oglase, prilagojene vsebini in temi strani, na kateri so prikazani.

Poleg tega na mestu piškotki se lahko pojavi ID-ji uporabnikov. To rešitev že uporabljajo največji tržni akterji. Facebook in Amazon delata na ID-jih uporabnikov. Toda kje je mogoče dobiti takšno potrdilo? Zdaj, če ima založnik kakšno spletno storitev, v katero se mora uporabnik prijaviti, ima uporabniške ID-je. To je lahko storitev VoD, poštni predal ali naročnina. Identifikatorjem je mogoče dodeliti različne podatke – kot so spol, starost itd. Druga prednost je, da obstaja ena identifikator, dodeljen osebine za določeno napravo. Tako so vaši oglasi namenjeni resničnim ljudem.

Poleg tega se za ciljno oglaševanje lahko uporabijo tudi drugi podatki, ki niso neposredno povezani z uporabnikom, ampak posredno. Lahko cilja vaše oglase na podlagi vremena, lokacije, naprave, operacijskega sistema ...

Tudi Apple se je pridružil tajkunom pri udarcu v spletno oglaševanje. Posodobitev za iOS 14 poleti 2020 je uporabniku dal možnost, da izklopi sledenje uporabnikovim oglasom v pogovornih oknih, v katerih jih je spraševal, ali jim je dovoljeno slediti, in pozival aplikacije, naj ne "sledijo". Težko si je predstavljati, da bi ljudje posebej iskali možnosti za spremljanje. Apple je predstavil tudi funkcijo pametnega poročanja. zasebnost safarijaki bo jasno pokazala, kdo vas spremlja.

To ne pomeni, da Apple popolnoma blokira oglaševalce. Vendar pa uvaja popolnoma nova pravila igre, osredotočena na zasebnost, ki jih razvijalci najdejo v novi različici dokumentacije, imenovane SKAdNetwork. Ta pravila omogočajo zlasti anonimno zbiranje podatkov, ne da bi bilo treba na primer imeti osebno bazo podatkov uporabnika v bazi podatkov. To razčleni oglaševalske modele, ki so bili uporabljeni že leta, kot je CPA in drugi.

Kot vidite, okoli neopaznih majhnih piškotov poteka velika vojna za še več denarja. Njihov konec pomeni konec mnogih drugih stvari, za katere so usmerjali denarne tokove številni igralci spletnega trga. Hkrati pa je ta konec, kot običajno, začetek nečesa novega, še ni točno znano, kaj.

Glej tudi: