Kaj pomeni znak Toyota?
Toyota zaseda eno vodilnih mest na svetovnem trgu proizvajalcev avtomobilov. Avtomobil z logotipom v obliki treh elipse se voznikom takoj predstavi kot zanesljiv, sodoben in visokotehnološki prevoz.
Vozila te proizvodnje slovijo po visoki zanesljivosti, izvirnosti in izdelavi. Podjetje svojim strankam ponuja široko paleto garancijskih in pogarancijskih storitev, njene pisarne pa so skoraj po vsem svetu.
Tu je skromna zgodba o pridobitvi tako visokega ugleda japonske blagovne znamke.
Zgodba
Vse se je začelo s skromno proizvodnjo statv. Majhna tovarna proizvaja naprave z avtomatskim upravljanjem. Do leta 1935 podjetje niti ni trdilo, da je med proizvajalci avtomobilov. Prišlo je leto 1933. Sin ustanovitelja toyote se je odpravil na potovanje po Evropi in ameriški celini.
Kiichiro Toyoda se je zanimal za napravo z motorji z notranjim zgorevanjem in je lahko razvil svoj tip pogonske enote. Po tem potovanju je očeta prepričal, da je za podjetje odprl delavnico za vozila. V tistih časih bi tako drastične spremembe lahko povzročile propad družinskega podjetja.
Kljub velikim tveganjem je majhni znamki uspelo ustvariti prvi avtomobil (1935). Bil je model A1, po njem pa se je rodil pravi tovornjak - G1. V tistem času je bila proizvodnja tovornjakov pomembna, saj je vojna neizbežna.
Novinec v avtomobilski industriji je od države prejel veliko naročilo - ustvariti nekaj tisoč enot za potrebe japonske vojske. Čeprav je bila država nato popolnoma poražena in praktično izbrisana z zemlje, je družina Toyota lahko opomogla in popolnoma obnovila svoje tovarne.
Ko je bila kriza premagana, je podjetje ustvarilo nove modele avtomobilov. Nekateri primeri so pridobili svetovno slavo in celo posodobljene generacije teh modelov še vedno obstajajo.
Dva avtomobila podjetja sta celo zasedla Guinnessovo knjigo rekordov. Prvi je položaj najbolje prodajanega avtomobila v celotni zgodovini avtomobilske industrije. V 40 letih je več kot 32 milijonov Corollas zapustilo tekoči trak znamke.
Drugi rekord pripada polnopravnemu športnemu terencu na zadnji strani pikapa - modelu Hillux. Predlagamo, da si ogledate kratek video o tem svetovnem rekordu:
Style
Japonska kultura je del simbolike. In to se odraža v logotipu blagovne znamke. Prvotno ime podjetja je bilo Toyoda. V tej besedi je bila zamenjana ena črka in znamka je postala znana kot Toyota. Dejstvo je, da se pri pisanju te besede v japonskih hieroglifih v prvem primeru uporabi 10 potez, v drugem pa osem.
Za japonsko kulturo je druga številka nekakšen talisman. Osem pomeni srečo in blaginjo. Tudi v ta namen so bile na prvih avtomobilih nameščene majhne figurice, talismani, ki naj bi prinašali srečo. Danes pa jih ne uporabljajo iz varnostnih razlogov, da ne bi povečali poškodb v nesrečah s pešci.
Sprva je bila blagovna znamka uporabljena kot logotip, z naraščajočo priljubljenostjo pa je bil potreben emblem, ki ga je mogoče namestiti na pokrov avtomobila. Po tej figurici bi morali kupci takoj prepoznati blagovno znamko.
Kot smo že omenili, so bili prvi avtomobili podjetja okrašeni z značko z latinskim imenom znamke. Logotip, prikazan na spodnji fotografiji, je bil uporabljen med letoma 1935 in 1939. Pri tem ni bilo nič zapletenega - samo ime ustanovitelja.
Značka podjetja, ki je bila uporabljena v obdobju 1939-1989, je presenetljivo drugačna. Pomen tega logotipa ostaja enak - ime družinskega podjetja. Le da je tokrat napisano v japonskih črkah.
Od leta 1989 je bil logotip spet spremenjen. Tokrat gre za oval, vsem že znan, v katerem je zaprtih več enakih manjših figur.
Pomen Toyote
Družba še vedno ne razkriva natančnega pomena tega posebnega znaka. Iz tega razloga danes obstaja veliko interpretacij:
- Nekateri v njem vidijo preteklost podjetja, povezano s tekstilno industrijo - oko premoga in nit, ki je speljana skozi to;
- Nekateri na nalepki vidijo globus in volan, kar namiguje na svetovno proizvodnjo kakovostnih vozil;
- Za nekatere ikona ni posebej zapletena - samo izbočena črka T, zaprta v oval;
- In obstajajo tisti, ki so lahko prepoznali vsako črko imena blagovne znamke v kontekstu ovalov ikone.
V japonski kulturi je rdeča barva, ki je prisotna na etiketi podjetja, simbol strasti in energije. Srebrna barva emblema lahko poudari kanček prefinjenosti in popolnosti.
Kakor koli že, vsak kupec modela znane blagovne znamke dobi točno tisto, kar potrebuje. Kdo potrebuje odlično dinamiko, dobi dinamiko, kdo potrebuje zanesljivost - zanesljivost in kdo potrebuje udobje - udobje.
Vprašanja in odgovori:
Katera država proizvaja Toyotine avtomobile? Toyota je javna avtomobilska družba na svetu. Sedež se nahaja v Toyoti na Japonskem. Avtomobile znamke sestavljajo v Rusiji, Angliji, Franciji, Turčiji in na Japonskem.
Kdo je prišel do znamke Toyota? Ustanovitelj podjetja je bil Sakichi Toyoda (inženir in izumitelj). Družinsko podjetje izdeluje statve od leta 1933.
