YOPE: kozmetika, ki je osvojila srca Poljakov
Izjemen uspeh poljske družinske znamke v manj kot šestih letih? YOPE – z ogromnimi oboževalci ne le na Poljskem, ampak tudi na Japonskem in v Veliki Britaniji – dokazuje, da je to mogoče.
Agnieszka Kowalska
Ključ do tega uspeha? Trdo delo in pristnost. In seveda sam izdelek: naraven, kvaliteten, lepo zapakiran in po dostopni ceni. YOPE losjoni, geli za tuširanje, olja za telo, mila, šamponi, kreme za roke z značilnimi živalmi na etiketah so osvojili svetovno kozmetično tržišče. To pomlad vas bo znamka presenetila z nečim povsem novim.
YOPE je družinsko podjetje. Vodita ga Karolina Kuklinska-Kosovich in Pavel Kosovich. Srečna starša dveh hčerkic sta skupaj že več kot dvajset let. Spoznala sta se v srednji šoli v Slupsku. Leta 2015, ko so začeli izdelovati prvo milo, še niso imeli koncepta blagovne znamke. Karolina že vrsto let deluje kot stilistka, vklj. v revijah Cosmopolitan in Twój Styl, vendar je potrebovala spremembo. Spominja se: »Vprašal sem se, kje se vidim čez tri ali štiri leta. In nisem ga mogel več pustiti tam. Otroci močno spremenijo tudi naš način življenja. Za nas je postalo pomembno, kaj jemo, kako pospravljamo stanovanje in kaj vtiramo v telo. Tako sem se začela zanimati za naravno kozmetiko.
Karolina in Pavel se odlično dopolnjujeta. Sprva se je ukvarjal s financami, strategijo prodaje in promocijo, ona pa je ustvarjala nove izdelke. Z razvojem podjetja se je ta delitev vlog začela brisati in najpomembnejše odločitve sprejemajo skupaj. Karolina pojasnjuje: »V tej fazi razvoja znamke moram vedeti, kaj se dogaja v podjetju, da sem seznanjena z vsemi področji našega poslovanja. Še vedno pa ustvarjam nove izdelke, sodelujem z razvojnim oddelkom in nadziram kreativne vidike naših dejavnosti.
Kozmetika YOPE je ustvarjena iz resnične potrebe. Karolina se sprašuje, kaj manjka njej in njeni družini glede nege. Navdih črpa tudi iz potovanj. Končal je umetniško šolo, študira na oddelku za modno oblikovanje na Akademiji za likovno umetnost v Lodžu, zbira sodobno umetnost. To se izraža v sodobnem dizajnu YOPE in vzdušju, v katerega se želite potopiti - veselo, barvito, pozitivno.
Izraziti okusi - vklj. verbena, trava, rabarbara, geranija, čaj, šentjanževka, fige - to je še ena prednost kozmetike YOPE. Kupci to znamko cenijo tudi zaradi prijaznosti do okolja in popolne preglednosti. Oznake podajajo, koliko odstotkov sestavin je naravnega izvora, iz varnih virov. In vedno je več kot 90 odstotkov.
– To je blagovna znamka, ki potrošnikom ne ponuja le tekočega mila, ampak tudi določeno življenjsko filozofijo. Bližina sebi, ljudem in naravi. Naši prejemniki so modri in razgledani ljudje, za katere je skrb za planet enako pomembna kot za nas,« je povedala Carolina v intervjuju za Avanti24.
Pri YOPE prodajajo reciklirane plastenke, etikete iz biofolij, kreme v aluminijastih tubah s t.i. bioplastika. Steklenice YOPE je mogoče ponovno napolniti (ne samo v varšavskem butiku na Mokotowski).
Blagovna znamka sodeluje tudi pri dogodkih za dobrobit planeta in družbenih akcijah. Tri leta skupaj s Fundacijo Łąka rešuje mestne čebele. Financirala je opremo za gasilce iz Bibrške doline. Podpira fundacije, ki pomagajo socialno ranljivim skupinam – priseljencem, materam invalidnih otrok, starejšim. V letošnjem letu načrtujemo nadaljnje aktivnosti v korist lokalnih skupnosti.
Karolina in Pavel sta že od vsega začetka želela, da bi bil YOPE funkcionalna blagovna znamka, ki bi napolnila dom in naredila banalne vsakodnevne aktivnosti prijetne. Tako so v ponudbi poleg kozmetike tudi čistila za dom, ki so potrošnike prepričala o učinkovitosti naravnih čistil. Certifikat Ecolabel potrjuje, da so varni za ljudi in okolje.
Poleg kozmetike za odrasle je bila na voljo tudi linija za otroke - mila, geli za tuširanje in geli za intimno higieno. Dišeče sveče in koledarji YOPE vsako leto postanejo darilni hit.
Karolina, čeprav je delala v modni industriji (in morda prav zato), ne mara vprašanja “ali YOPE sledi trendom?” – Ne skrbi me, kaj je modno, ampak kaj se dogaja okoli mene, v moji skupnosti ali v svetu. Na te potrebe odgovarjam tako, da si prizadevam za manj odpadkov, iščem nove, inovativne rešitve, poskušam razmišljati korak naprej. Pomembno je biti tukaj in zdaj, živeti zavestno in tako,« pravi.
Leta 2018 je Karolina postala "glamurozna" ženska leta. Poleg naravnih izdelkov ji je uspelo promovirati nov model ženstvenosti - uspešno poslovno žensko, ki trdo dela, vendar ne zavrača komunikacije z družino, zabave in potovanj.
Na vprašanje o mejniku v svojem življenju odgovarja: "Trenutek, ko sem postala direktorica lastnega podjetja."
In Jopetov največji dosežek? Pred nami je! Aprila bomo predstavili povsem nov obraz YOPE. Zelo sem navdušena nad tem, a za zdaj še skrivnost, pravi Karolina. – Najbolj sem ponosna na to, da je ljudem ta kozmetika zelo všeč. Kamor koli grem, jih vidim na policah v kopalnicah, kuhinjah in nočnih omaricah. Za YOPE lahko rečem, da je to "ljubezenska znamka".
Fotografije: Yope materiali
Za več navdiha in nasvetov o tem, kako okrasiti svojo notranjost, najdete v našem razdelku. Aranžiram in okrasim. Posebna izbira lepih stvari – v Design Zone by AvtoTachki.
