Združeno kraljestvo prepoveduje reklamo Land Roverja zaradi prikazovanja avtomobilov na kamnu

Land Rover je bil po prejemu dveh pritožb prisiljen odstraniti enega od svojih oglasov v Veliki Britaniji. Oglas je bil prepovedan zaradi zavajanja gledalcev o varni in pravilni uporabi parkirnih senzorjev.

Proizvajalci štirikolesnikov radi pokažejo svoja vozila tako, da delajo tisto, kar znajo najbolje. Ne glede na to, ali lebdite nad puščavskim peskom ali se povzpnete čez skalovje, je vse pošteno, ko gre za oglaševanje. Nedavni oglas je upal, da bo uspel prav to, vendar je bil na koncu v Združenem kraljestvu prepovedan zaradi nevarnega pomanjkanja realizma.

Kako napreduje napoved Land Rover Defenders?

Oglas se začne povsem preprosto: Land Rover Defender izstopi iz čolna in se zapelje skozi mesto in puščavo. Jezo pa je sprožil konec oglasa. Zadnji posnetki prikazujejo, kako dva Defenderja parkirata na robu pečine, tretji pa se namesto njega umakne. Ko je voznik pripeljal do robnika, so parkirni senzorji zapiskali in vozniku sporočili, naj ustavi. Defender se ustavi, parkiran blizu pobočja v dolino pod njim.

Oglas je takoj požel pritožbe.

Pri Upravi Združenega kraljestva za oglaševalske standarde (ASA) sta bili vloženi dve pritožbi, v katerih sta oglas obtožili zaradi nevarne in zavajajoče vsebine. Zaskrbljenost je bila, da sedanji senzorji za parkiranje vozil ne morejo zaznati praznih prostorov ali roba pečine, kot je prikazano v videu. Njegovi ultrazvočni senzorji lahko zaznajo samo trdne predmete za avtomobilom. Če bi se moral voznik pri vzvratni vožnji v klanec zanesti na parkirne senzorje, bi preprosto zapeljal z roba in parkirni senzorji ne bi oddali zvoka.

Land Rover brani in opravičuje svoj video

Jaguar Land Rover je opozoril na pomisleke glede delovanja parkirnega senzorja, vendar je odgovoril, da je na posnetkih v oglasu "jasno prikazano, kako se zanaša v skalo", kar bi lahko sprožilo senzorje. 

Malo ljudi bo presenetilo, da ASA ni sprejela te prijave. Oblasti so odgovorile, da "ni očitno", da se senzorji odzivajo na kamenje v kadru, ki naj bi bilo naključno na prizorišču. Medtem ko je na sliki zaslona Defenderja za vzvratno vožnjo vidnih nekaj kamnov, je malo verjetno, da bi se parkirni senzorji sprožili ob te majhne odpadke, ki se nahajajo nizko pri tleh.

Zavajajoče in tvegano oglaševanje drugim voznikom

Ob povzetku svoje odločitve je ASA zapisala, da "verjamemo, da si nekateri gledalci to razlagajo tako, da lahko parkirni senzorji prepoznajo, kdaj bi lahko voznik zapeljal vzvratno blizu pečine, kar lahko vključuje manjši rob hriba ali padec, preden zadene vodo." na cestnih območjih, tako v mestnih kot bolj podeželskih okoljih.«

V zvezi z Jaguarjevimi ugovori je organ dodal, da "ker smo razumeli, da so se parkirni senzorji avtomobila odzvali na predmete za vozilom in ne na prazen prostor, kot je padec, in kamenje ni bilo dovolj trdno, da bi nasprotovali tej razlagi, smo ugotovili, da oglasi so napačno predstavili funkcijo parkirnega senzorja."

Oglaševalski regulatorji vedno gledajo zviška na lažno predstavljanje, vendar je v tem primeru treba upoštevati tudi pomemben varnostni dejavnik. Voznik, ki bi slučajno zagledal oglas in poskušal uporabiti parkirne senzorje na pečini, bi bil v primeru najhujšega v nevarnosti resnih poškodb ali celo smrti.

Land Rover je izgubil bitko

Odločitev ASA pomeni, da Jaguar Land Rover ne more ponovno prikazovati oglasov v Združenem kraljestvu. Podjetje je bilo "zelo razočarano" nad odločitvijo in je podprlo svojo trditev, da so "vozilo, tehnologija in predstavljeni prizor resnični".

A pravila so pravila in v družbi so zapisali, da "bomo seveda upoštevali njihovo odločitev, ki je temeljila le na dveh pritožbah." 

**********

: