TikTok, azijski val, ki ogroža Facebook

Opažamo propad Facebooka. Zaenkrat v Aziji. Podatki o naraščanju priljubljenosti izdelkov podjetja ByteDance, enega vodilnih kitajskih razvijalcev in distributerjev aplikacij, kažejo, da je ta celina že izgubljena za Facebook.

1. TikTok uspeh na lestvici aplikacij

Lani je ta družabna aplikacija presegla mejo milijarde prenosov po vsem svetu (1). Tik Tok (2) Instagram se je več kot podvojil (444 milijonov prenosov), ki je zdaj zadnja postaja za mlajše uporabnike.

2. TikTok – spletno mesto aplikacije

TikTok izvira iz Kitajske kot douyinV bistvu je to družabna glasbena platforma z možnostjo, da uporabniki ustvarjajo in objavljajo kratke videoposnetke (do 15 sekund). To ni edini izdelek kitajskega podjetja. ByteDance. Ustvarja tudi bolj ambiciozne izdelke, kot je zbiralnik novic in drugih vsebin. Toutiaona zahodnih trgih kot TopBuzz.

medtem od zadnjega desetletja skorajda ni ustvaril ničesar, kar bi lahko imenovali hit. Njegovih novih, še vedno zelo priljubljenih spletnih mest, Instagram in WhatsApp, ni izumilo podjetje Zuckerberg, ampak jih je kupilo za milijarde dolarjev..

Neučinkovitost je dokazana s primerom Lasso, ki je bila predstavljena konec lanskega leta, je družabna aplikacija, ki uporabnikom omogoča gledanje in ustvarjanje kratkih filmov, običajno amaterskih glasbenih videov. Aplikacija je skoraj identična TikToku, vendar po priljubljenosti med najstniki zaostaja za izvirnikom. Trenutno se zdi, da je ByteDance pred modro platformo tako po kakovosti strategije kot po stopnji razumevanja potreb mladih uporabnikov interneta.

Da, Kitajska je poseben trg, kjer Facebook ali Instagram ostajata nedostopna zaradi cenzura. Vendar je nekaj več kot 40 % prenosov aplikacij v letu 2018 prišlo od uporabnikov v demokratični Indiji, v kateri je doslej prevladoval stabilen Facebook, glavna družbena platforma v obliki prej omenjenih Instagram in WhatsApp.

Še huje, širitev TickTok se začne preseliti izven Azije in na ozemlje Zuckerberga. Število prenosov kitajskih aplikacij v trgovinah Apple App Store in Google Play je v ZDA že na desetine milijonov (3). Takšne podatke je zagotovilo podjetje za raziskave trga aplikacij SensorTower. Hkrati je Facebook Lasso prenesel le 70 tisoč. uporabnikov. Medtem ko je TikTok v letu 2018 glede prenosov še vedno zaostajal za WhatsAppom, Facebook Messengerjem in samim Facebookom, je po podatkih Sensor Tower primer "obupnega" posnemanja z ustvarjanjem njegovega ne tako uspešnega klona očitno signaliziral Facebookov strah pred ekspanzivnimi Kitajci.

3. Vzpon TikToka v ZDA

Skupnost je drugačna

Za tiste, ki jih še ni prepričal Facebook, kaj šele Instagram, se TikTok morda zdi nekaj povsem nerazumljivega ali celo bizarnega. Njegovi uporabniki so večinoma najstniki, ki snemajo video posnetke, na katerih pojejo in plešejo ob priljubljenih uspešnicah.

Zanimiva funkcionalnost je možnost montaže filmov, tudi v smislu »družabnega«, ki je delo več kot ene osebe. Platforma uporabnike močno spodbuja k sodelovanju z drugimi uporabniki prek tako imenovanega mehanizma video odziva ali funkcije vokalno-vizualnih duetov.

Za "proizvajalce" TikToka aplikacija ponuja uporabo vsega, od priljubljenih glasbenih videov do kratkih izrezkov serij, filmov ali drugih memov, ustvarjenih v TikToku. Lahko se pridružite »izzivu«, da nekaj ustvarite ali sodelujete pri ustvarjanju plesnega mema. Ko so memi in njihovo ustvarjanje na številnih platformah deležni slabega tiska in včasih celo prepovedani, ByteDance na njih utemeljuje celotno idejo aktivizma. Kot številne podobne aplikacije, tudi TikTok ponuja vrsto učinkov, filtrov in nalepk, ki jih lahko uporabite pri ustvarjanju vsebine. Poleg tega je tukaj vse izjemno preprosto. Ni vam treba biti strokovnjak za urejanje, da ustvarite video posnetke, ki včasih izpadejo precej lepo.

Ko uporabnik odpre aplikacijo, prva stvar, ki jo vidi, ni vir obvestil svojih prijateljev, kot je na Facebooku ali , ampak stran »Za vas«. To je kanal, ki ga ustvarijo algoritmi AI na podlagi vsebine, s katero je uporabnik že sodeloval. Tako se ljudje, ki se sprašujejo, kaj bi lahko objavili danes, takoj zaposlijo za sodelovanje v skupinskih tekmovanjih, hashtags ali ogled priljubljenih pesmi.

Poleg tega Algoritem TikTok uporabnika ne povezuje z eno skupino prijateljev, ampak ga vseeno poskuša prenesti v nove skupine, teme, dejavnosti. To je morda največja razlika in inovacija v primerjavi z drugimi platformami..

4. Zhang Yiming, vodja ByteDance

Dohitite in odpeljite Silicijevo dolino

Preden je TikTok v enem letu zrasel za skoraj 300 %, se je imenovala aplikacija "lip-sync", torej povezana s karaokami, vendar na spletu. Številni uporabniki interneta, ki so nanj naleteli, so zaradi splošne otročje spominjali tudi na Snapchat. Kdo pa se spomni storitve minivideo Vine, ki jo je pred nekaj leti ponujal Twitter, se bo kitajska aplikacija morda zdela znana. To je le še en poskus popularizacije mini-video vsebin.

Strokovnjaki ugotavljajo, da o "zvezdah TikTok" še ni mogoče govoriti kot o znanih YouTuberjih, vendar so mehanizmi za pridobivanje priljubljenosti neizprosni. Če se aplikacija še naprej razvija z enako hitrostjo kot prej, se rojstvo "tiktok slavne osebnosti» Zdi se neizogibno.

Res je, obstajajo nejasna poročila, da ima aplikacija poleg mladostne in vesele strani tudi "temno" - svet algoritmov vohunske programske opreme in zalezovalcev, ljudi, ki uporabljajo druge uporabnike, in distributerjev nezakonite vsebine. Vendar tega ni nihče dokazal. Vsekakor ima TikTok kar veliko močna zaščita zasebnosti (za razliko od nekaterih drugih znanih aplikacij).

Starši ali uporabniki lahko sami nastavijo račun v zasebni način, ga skrijejo pred iskanjem, onemogočijo komentiranje in nalaganje, preprečijo interakcijo in omejijo pošiljanje sporočil. TikTok se zažene istočasno preveri oglas - v kratkih oblikah, ti. , tj. videi, ki so pred glavnimi filmi. Za različne blagovne znamke je skupina uporabnikov strani vsekakor privlačna, čeprav mora biti tako mlada platforma pri takih akcijah previdna, da ne prestraši uporabnikov. Nazoren je primer Facebooka, ki v prvih letih svojega obstoja ni hitel v obsesivno komercializacijo.

Uspeh ByteDancea je tudi uspeh kitajske misli v IT. Če bo premagal Facebook, Instagram in druge strani na lastnih ameriških tleh, bo to zagotovo pomembna zmaga Kitajcev nad Silicijevo dolino.

Mimogrede, ByteDance je tam pravkar odprl svojo pisarno. Po udarcu tudi načrtuje. Pravijo, da so to največje sanje in glavni cilj Zhang Yiminga, generalnega direktorja podjetja. Velja spomniti, da je Facebook nekoč imel takšne načrte in so se celo uresničili. Vendar je bil to velik neuspeh. Če bo naprava ByteDance zgrajena in uspešno implementirana, bi Zuckerberg lahko prevzel še en boleč udarec.

Nekaj ​​grenkih tablet

Poglobljeni pregled TikTokovih "zabavnih" vsebin hitro pripelje do zaključka, da gre predvsem za zabavo za najstnike iz tako imenovane generacije Z.

Ali bodo zrasli iz TikToka? Ali pa bo morda popularna platforma dozorela, kot je Facebook, ki je bil pred desetimi leti tudi dojeman kot neumna oblika preživljanja prostega časa, a je prerasel v povsem resno in pomembno družbeno-politično obliko komuniciranja? Bomo videli.

Doslej je aplikacija naletela na povsem odrasli svet. Med javnimi razpravami v nekaterih državah (vključno s Kitajsko in Indijo) so se pojavila mnenja, da TikTok prispeva k distribuciji nezakonitih vsebin, vključno s pornografijo. Dostop je bil zavrnjen blokiran v Indoneziji že julija 2018, v Bangladešu novembra 2018 in aprila 2019 v Slovenija. Odločitev indijskih oblasti je bila še posebej boleča, saj je imela aplikacija že okoli 120 milijonov uporabnikov.

Morda bodo torej težave z aplikacijami, ki jih lastniki verjetno ne uspejo nadzorovati in moderirati, odložile izvršbo Facebooka? Mimogrede, Kitajci so na lastni koži začutili, kakšen je občutek, ko nekdo posega in blokira razvoj zunanjih storitev na njihovem področju, kar že leta izvajajo s tujimi strukturami.