Hyundai N Festival: Ali je to lahko najcenejši dan dirke na svetu (z nedotaknjeno garancijo)?

Festival Hyundai N je zdaj že tretje leto.

Avtomobilska podjetja danes veliko govorijo o ustvarjanju čustvene povezave s strankami. Čeprav je enostavno misliti, da je to le marketinški trik, Hyundai s festivalom 2021 N pokaže, kaj v resnici pomeni. 

Več kot 120 lastnikov Hyundai N Performance je pred kratkim prišlo na Winton Raceway v Viktoriji, da bi proslavili svojo novo povezavo z južnokorejsko znamko. 

Naslednji dan je 60 od teh lastnikov preživelo več časa skupaj, ko so obiskali viktorijansko višavje.

Tako velik porast ni le posledica poplave novih modelov N leta 2021 – s predstavitvijo posodobljenega i30 N in povsem novih i20 N, Kona N in i30 N limuzina – ampak tudi zato, ker je Hyundai vložil čas in trud. . sodelujejo s to rastočo skupnostjo tako imenovanih "N-thusistov". 

Hyundai Australia krepi te odnose s strankami s sodelovanjem v družbenih omrežjih pod zastavo "N Australia", vse pa doseže vrhunec v letnem N.

i20 N je Hyundaijev odgovor na Ford Fiesto ST.

»Naša platforma N Australia, ki vključuje družbene medije in dogodke, kot je N Festival, je bila ključno gonilo lokalnega uspeha znamke N,« pojasnjuje tiskovni predstavnik Hyundaija Australia Guido Schenken.

»Hyundai ni imel izkušenj z razvojem visoko zmogljivih vozil pred N, zato smo imeli skromna prodajna pričakovanja, ko smo lansirali leta 2018. Vsekakor nismo pričakovali, da bo skupnost N-entuziastov tako hitro rasla, posvojili so avtomobile in vse to. N, so razlog, zakaj je bil N tako uspešen v Avstraliji."

i30 Sedan N je zadnji model, ki se je pridružil vrstam N.

Nedavni dogodek Winton je bil tretji gostitelj N Festivala po dogodku 2019 v Wakefield Parku in dogodku 2020 na dirkališču Queensland Speedway (ki je bil dejansko izveden januarja 2021 zaradi omejitev pandemije).

Kaj je torej N festival? Preprosto povedano, to je poskusni dan, ko stranke spodbujajo, da raziščejo potencial zmogljivosti svojega modela N v varnem okolju. Toda v resnici je veliko več.

Več kot 120 lastnikov N je izstopilo na dirkališču Winton Raceway v Viktoriji.

Za nove stranke ali tiste, ki razmišljajo o nadgradnji, so bile na voljo testne vožnje za novejše modele. Hyundai gosti serijo "Tehničnih pogovorov" s svojimi strokovnjaki, da odgovorijo na vsa vprašanja lastnikov. 

Steza zaposluje tudi zunanja podjetja, kot sta Pirelli in Revolution Racegear, ki nudijo pomoč tistim, ki želijo svojo progo dvigniti na višjo raven.

Strankam se zaračuna samo 25 $ na dan skladbe.

Obstajajo tudi dejavnosti za otroke, kot so RC avtomobili in klobase, da bo to družinska dejavnost.

Hyundai je dal tudi nekaj zvezdne moči, saj sta voznika HMO Customer Racing TCR Josh Buchan in Nathan Morcom popeljala stranke na vroče kroge s svojimi dirkalniki i30 N TCR. 

Josh Buchan in Nathan Morcom obkrožita svoja dirkalnika i30 N TCR. 

Avstralski zvezdnik relija Brendan Reeves in vzhajajoča zvezdnica Holly Asprey sta dirkala tudi s Hyundaijevim i30 Fastback N, izdelanim za World Time Attack.

Tudi Hyundaiju ne prinese nič denarja: strankam zaračunajo le 25 $ na dan, kar ne zajema le časa na progi, ampak vključuje tudi brezplačen klobuk in srajco z dolgimi rokavi za spomin na dan.

Kona je prvi SUV v Hyundaijevi liniji, ki je prejel N-tretacijo.

A da ne bo pomote, to ni dobrodelna ustanova ali nekaj, kar Hyundai počne iz dobrote svojega korporativnega srca. N Festival in vsi drugi dogodki in programi družbenih medijev v N Avstraliji so zasnovani za prodajo več avtomobilov.

Ustvarjanje čustvene povezave z izkušnjo, kot je festival, je namenjeno temu, da stranke spremenijo v zveste blagovni znamki, ki nato odidejo in prepričajo druge, da izberejo model N pred Volkswagen Golf GTI, Ford Focus ST ali Renault Megane RS.

Hyundai i30 Fastback N, izdelan za World Time Attack, je vozila Holly Esprey.

Načrt deluje tudi zato, ker je Hyundai v novembru pravkar užival v svojem najboljšem prodajnem mesecu modela N doslej, saj je dostavil več kot 300 enot, razdeljenih na štiri modele. 

S tem se je skupno število modelov N v Avstraliji povečalo na 4000, odkar je prva hatch i30 N marca 2018 našla kupca; zaradi česar je Avstralija tudi eden največjih trgov dušika na svetu.

Avstralija je eden največjih trgov dušika na svetu.

Schenken verjame, da sta uspeh N Festivala in sodelovanje s skupnostjo lastnikov pripomogla k hitremu povečanju prodaje obeh modelov N in podobnih različic "N Line", ki jih ponuja Hyundai Australia. 

Od leta 2018 je skupna prodaja N/N Line narasla z enega odstotka celotne avstralske prodaje na 17 odstotkov leta 2021. Hyundai trenutno načrtuje, da bo leta 2022 četrtina vse lokalne prodaje prišla iz modelov N/N Line.

Prodaja N/N Line predstavlja 17 % vse prodaje Hyundaija v Avstraliji.

V ta namen bo organiziranih več dogodkov, vključno s festivalom N 2022, ki bo predvidoma potekal v Bend Motorsport Parku v Južni Avstraliji.

"Že dolgo načrtujemo povečanje števila N-dogodkov, vendar sta zadnji dve leti res omejili naše možnosti," pravi Schenken.

Prihaja še N dogodkov.

"Letni N festival bo ostal, a poleg tega prihodnje leto načrtujemo več lokalnih N dogodkov v vsaki državi, ki bodo vključevali Tech Talks, potovanja in dogodke na stezi."

Glede na vpliv, ki ga ima na končno prodajo, pričakujte, da bo Hyundai še naprej gostil več dogodkov, kot je N Festival, da bi poglobili čustveno povezavo s svojim naraščajočim občinstvom N kupcev.