BMW je prepovedal britanski radio zaradi spodbujanja nevarne vožnje

BMW je moral odstraniti enega od svojih radijskih oglasov v Združenem kraljestvu, ker je organ za oglaševalske standarde menil, da je to neodgovorno. Znamka je bila spoznana za krivo spodbujanja prehitre vožnje in predrzne vožnje.

V Združenem kraljestvu očitno predpisi o radijskih napovedih za avtomobilska podjetja prepovedujejo zvok delujočega motorja. Znamka BMW M. Učinek tega pravila je občutil ta teden, ko je Advertising Standards Authority (ASA) v Združenem kraljestvu prepovedal enega od njegovih oglasov., ki ureja oglaševanje in upošteva odgovorne. In v tem primeru oglaševanja ni.

Kaj se je zgodilo z napovedjo BMW?

Vse, kar je bilo potrebno, je bila pritožba pri ASA o neodgovornosti oglaševanja, poroča UK Express. Regulatorni odbor se je strinjal in uradno je bil umaknjen.

Po poročanju Expressa, oglaševanje se začne z vrtljaji motorja BMW, prekine napovedovalca, ki reče: »Lahko bi uporabili velike besede, kot so razkošen, mišičast ali očarljiv, da bi vam povedali, kako izgleda. Ali pa bi lahko uporabili privlačno kombinacijo barvitih besed, da natančno opišemo, kako se počutite. Toda vse, kar resnično želite slišati, je to." Potem se motor spet dvigne, tokrat glasneje..

Člen 20.1 ASA navaja, da je avtomobilsko oglaševanje "ne sme spodbujati nevarne, tekmovalne, nepremišljene ali nepremišljene vožnje ali vožnje z motorjem. Oglaševanje ne sme namigovati, da je varna vožnja ali vožnja z motorjem resna ali dolgočasna.”

Ali je zvok pospeševanja sam po sebi nevaren znotraj omejitev hitrosti?

Pravilo 20.3 gre še dlje: »Avtomobilski oglasi ne smejo prikazovati lastnosti moči, pospeška ali upravljanja, razen v izrecnem varnostnem kontekstu. Sklicevanje na te značilnosti ne sme nakazovati čustev, agresije ali rivalstva." Ločeno ASA pravi: »Avtomobilsko oglaševanje se ne sme sklicevati na hitrost na način, ki bi lahko upravičeval ali spodbujal nevarno, tekmovalno, nepremišljeno ali nepremišljeno vožnjo ali vožnjo z motorjem. Dejanske trditve o hitrosti ali pospešku vozila so dovoljene, vendar se ne smejo predstavljati kot razlog za dajanje prednosti oglaševanemu vozilu. Trditve o hitrosti ali pospešku ne bi smele biti glavna prodajna točka oglasa."

Niz strogih pravil za uspešno blagovno znamko

Ekspresna poročila. BMW je poskušal braniti svojo trditev, da je zvok pospeševanja trajal manj kot sekundo in je bil posnet, ko je avto stal.. To njegovemu primeru ni pomagalo in ASA je potrdila svojo odločitev.

Zvoki pospeševanja so očarljivi, a ko jih slišite na radiu, morda ne boste želeli dirkati z avtomobilom po cesti, a pravila so pravila. Če bo Boris Johnson uresničil načrt o prepovedi novih dizelskih in bencinskih avtomobilov do leta 2030, bo zvok električnega cviljenja še vedno nadomestil ropot motorja z notranjim zgorevanjem.

********

-

-